SEA : faut-il inclure les partenaires du réseau de recherche Google ?
Dans la création et le paramétrage d'une campagne Google Ads, l'un des réglages proposés est celui d'Inclure les partenaires du Réseau de Recherche de Google.
Il ne s'agit que d'une petite case, pré-cochée, à décocher ou non, mais les conséquences de ce choix peuvent être importantes.
Avantage d'inclure les partenaires
L'avantage d'inclure les partenaires du réseau de recherche de Google est le coût par clic. Les moteurs de recherche partenaires de Google sont beaucoup moins connus que lui. Ils proposent donc des tarifs moins élevés. Ainsi, un clic obtenu chez un partenaire vous coûtera moins cher qu'un clic obtenu chez Google.
Avantage d'exclure les partenaires
Les partenaires de Google sont moins performants que lui. Les annonces sont souvent moins bien mises en valeur. Ce qui fait que le taux de clic sera probablement moins élevé pour vos annonces publiées chez les partenaires du réseau de recherche que chez Google lui-même.
La conséquence est que Google risque d'estimer que votre annonce est moins performante qu'elle ne l'est réellement. Or, Google aime quand les gens cliquent sur les annonces qu'il affiche, car il gagne de l'argent à chaque clic.
Google risque donc de favoriser l'affichages d'autres annonces que la vôtre, et aussi de vous faire payer plus cher à chaque clic, car le prix des clics fluctue aussi en fonction de la qualité estimée de l'annonce.
En conclusion, je vous conseille de ne pas cocher la case Inclure les partenaires du Réseau de Recherche de Google, car le coût par clic final ne sera pas forcément plus intéressant qu'en décochant la case, et vos annonces risquent d'être moins affichées que si vous vous passez des partenaires.
