Rédaction SEO : faut-il insérer beaucoup de mots-clés ?
La rédaction SEO est la rédaction de textes pour un site internet en vue d'améliorer le référencement naturel de ce site. La gestion des mots-clés est l'un des éléments les plus importants.
Le point le plus important : la qualité du texte
Le seul dogme de la rédaction web SEO : ne jamais sacrifier la qualité du texte pour insérer des mots-clés. Vous pouvez même – rarement ! – écrire un texte sans mot-clé, si ce texte est nécessaire, et que sa qualité n'est pas compatible avec la présence de ces mots-clés. Un vrai consultant SEO, ou un rédacteur SEO qui a la responsabilité sur l'ensemble des textes d'un site, doit savoir faire ce genre de choix.
La qualité de vos textes est essentielle pour deux choses :
- Pour les visiteurs du site : à quoi cela sert-il d'obtenir des visiteurs sur votre site, si ceux-ci le quittent immédiatement parce que les textes sont désagréables à lire, ou que leur mauvaise qualité n'inspire pas confiance ?
- Pour les moteurs de recherche : Google sait reconnaître un texte de bonne ou de mauvaise qualité. Il sait aussi reconnaître un texte où des mots-clés ont été ajoutés artificiellement, sans qu'ils soient vraiment utiles. Google ambitionne de proposer des résultats de qualité à ceux qui utilisent son moteur de recherche.
Combien de mots-clés par texte ?
Il n'y a pas de nombre de mots clés prédéterminé. Il faut que le texte soit naturel.
Certains référenceurs estiment qu'il est bon d'avoir entre 2 et 5% de densité de mots-clés, c'est-à-dire que chaque mot-clé utilisé doit représenter entre 2 et 5% du nombre total de mots. Ces chiffres peuvent être un repère pour les débutants, pour avoir une idée de la qualité SEO d'un texte, mais ce n'est certainement pas un absolu. Et ne pensez pas que 5% valent mieux que 2% ! Un bon texte peut parfois comporter une seule occurrence d'un mot-clé et, si le contexte l'exige, le mot-clé peut exceptionnellement être plus présent que les 5% du texte. Mais même si le contexte le demande parfois, pour un bon référencement, il faut tout de même éviter d'abuser des articles avec très peu de mots-clés, et surtout des articles avec beaucoup de mots-clés.
Essayez d'utiliser chacun des mots-clés dans leurs variantes, sauf les fautes d'orthographe – jamais de fautes d'orthographe ! Par exemple, pour le référencement d'une conseillère conjugale et familiale, il faudra aussi utiliser, dans la mesure où le naturel du texte le permet, les mots-clés suivants : conseillère conjugale, conseiller conjugal et familial, conseillers conjugaux, conseil conjugal et familial, conseil conjugal, etc. Attention, ne mettez pas 2 à 5% de chacune des variantes ! Comptez l'ensemble des variantes comme un seul mot-clé.
N'oubliez pas de tenir compte de la hiérarchie des titres pour l'insertion de vos mots-clés.
Sur le choix des mots-clés
Pour savoir comment choisir les mots-clés sur lesquels référencer votre site, voir : Les mots-clés pour le référencement naturel : les bases.
Une fois que vous avez choisi sur quels mots-clés référencer votre site, faut-il mettre tous ces mots-clés dans tous vos articles ? Non, cela serait suspect aux yeux des moteurs de recherche, qui pénalisent tout ce qui leur paraît artificiel.
L'utilisation de vos mots-clés doit suivre – globalement – l'architecture de votre site. Les mots-clés en lien avec le thème principal de votre site (exemple : nutritionniste), doivent se retrouver, dans la mesure du possible, sur toutes les pages de votre site. Les autres restent dans les parties qui les concernent.
Voici l'exemple de l'architecture très simple du site d'une conseillère conjugale et familiale :
Qui peut faire la rédaction web SEO ?
Un consultant SEO
Un consultant SEO à qui vous demandez d'optimiser votre site se chargera aussi de la rédaction de textes, pendant la période de sa prestation. Peut-être écrira-t-il les textes lui-même, ou peut-être fera-t-il appel à un collaborateur ou un sous-traitant.
Un rédacteur SEO, pour un site non encore optimisé ?
Il est matériellement possible de se contenter de faire appel à un rédacteur web SEO, sans faire appel à un référenceur pour une optimisation du site web. Cependant, se limiter à la seule rédaction SEO pour le référencement d'un site est beaucoup moins efficace que la prise en compte de tous les paramètres SEO.
Un rédacteur SEO, pour un site déjà optimisé
Dans le cas où vous avez fait optimiser votre site, vous pouvez faire appel à un rédacteur SEO pour une rédaction régulière de contenus optimisés, afin de maintenir, voire améliorer, votre positionnement sur Google. Le rédacteur web peut être la même personne que le référenceur à qui vous aviez fait appel.
Vous-même
Vous pouvez aussi vous former pour prendre en charge vous-même l'optimisation SEO de votre site, et si vous avez des qualités rédactionnelles, vous pouvez vous charger vous-même de la rédaction de contenus, en tenant compte des conseils de cet article.
Pour que la rédaction de texte apporte tous les bénéfices attendus pour votre référencement, il ne faut pas oublier les méta-titres, méta-descriptions et le maillage interne.
